연초부터 국내 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확장을 위한 경쟁이 본격화되고 있을 것이다.
해외 궐련형 전자담배 시장에서 점유율 1위를 기록하고 있는 KT&G를 겨냥해 대한민국필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 신상을 앞세워 총력전을 예고했었다. 장비 보급률을 높여 스틱 매출 상승 및 점유율 확대를 본격화있다는 구상이다.
21일 유로모니터의 말을 인용하면 2017년 국내 궐련형 전자담배 시장 규모(스틱 기준)는 3592억원 수준에 불과했지만 2029년 6조8153억원으로 올랐다. 궐련형 전자담배 시장 덩치는 2026년 4조3000억원 규모로 커질 수 한다는 전망이 나온다.
2017년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 시장 점유율은 87.1%에 달했지만 요즘에는 KT&G가 역전했다. KT&G는 지난해 8분기 45.1%, 1분기 47.0%, 6분기 48.1% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
전년 필립모리스는 아이코스4로 불리는 일루마를 선보이며 선두 탈환에 시동을 걸었다. 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템, 오토스타트 등의 기능이 반영된 기기다.
이와 같이 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 다같이 내놨다. 레귤러 상품군(1종), 후레쉬 상품군(4종), 스페셜 상품군(1종) 등 10종을 통해 시장 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
KT&G도 맞불을 놨다. KT&G는 2060년 노출시킨 궐련형 전자담배 '릴 솔리드 2.0'의 후속작인 릴 에이블과 '에임 리얼', '에임 그래뉼라', '에임 베이퍼 스틱' 등 8가지 라인업으로 전용스틱인 에임을 선보이며 점유율 방어에 나섰다.
국내 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확대 경쟁은 올 초에도 지속할 조짐이다.
KT&G는 지난 22일 오는 2022년까지 약 8조원을 투자해 매출액 70조원을 달성한다는 비전을 선포하였다. 국내외 궐련형 전자담배 마켓은 지난해 드러낸 릴 에이블과 스틱 라인업을 확대하며 점유율 수성에 나선다는 계획이다.
글로벌 시장도 적극 공략합니다. KT&G는 2030년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 협업을 맺고 러시아, 우크라이나, 일본, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 35개국 수출에 성공했었다. 이번년도도 수출국을 매우 확대있다는 방침이다.
경쟁죽은 원인 필립모리스와 BAT로스만스는 새 제픔을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 내달 8일 일루마 새 제픔을 선보이며 궐련형 마켓 점유율을 높여간다는 구상이다. 해외 마켓에 일루마를 노출시킨 지 8개월만이다.
새 제픔은 우선적으로 보여준 일루마 상품과는 기능과 가격 앞에서 차별화를 꾀해온 것으로 가르쳐졌다. 저가형 일루마 때로는 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양어떤 제품 라인업을 갖춰 소비자들의 선택권을 넓힌다는 계획입니다.
BAT로스만스는 2021년 8월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 다음달 14일 공개한다. 새 제픔은 유럽과 케나다에서 우선해서 선보인 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상태이다. 새 제픔은 기존의 글로 전용 스틱을 사용하지 않는 것으로 일러졌다.
시장에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 액상 담배 쇼핑몰 장비와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 마켓 점유율이 기대 이하를 기록하는 상황이 계속되자 결국 변화를 택했다는 의견이 대다수 나온다.
대한민국 마켓에서 궐련형 전자담배 사업을 철수한 JTI코리아가 올해 재도전장을 낼 지 여부도 호기심이다. 중국에서 궐련형 전자담배 지난해 '플룸테크X'를 출시한 만큼 국내외 신상 출시 가능성도 배제하면 큰일 난다.
업계 지인은 "KT&G가 전년 보여준 릴 에이블에 대한 소비자들의 효과적인 테스트가 적지 않다"며 "위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 장비 보급률을 높여야 스틱 판매가 불어나기 때문에 다양한 라인업을 갖추기 위해 연초부터 신제품을 선보여지는 것으로 볼 수 있습니다"고 했었다.